Les KPI Pinterest à la loupe

Sur le papier l’écran, il n’est pas compliqué pour une entreprise d’avoir accès à ses statistiques : la première des conditions est de disposer d’un compte professionnel. Il est par ailleurs indispensable de confirmer son site web afin de connaître les contenus enregistrés par la communauté Pinterest depuis ce dernier. Et après ? C’est là que les choses deviennent intéressantes puisqu’il sera ensuite possible de tirer le meilleur de l’outil :

Le dashboard Pinterest Analytics permet d’obtenir des données sur trois points clés : le profil Pinterest, les membres atteints et le site Internet de la marque.

N.B. Pour les trois types de statistiques, Pinterest Analytics propose un onglet « Toutes périodes » qui permet de voir en un coup d’œil les grandes tendances du compte.

Premières données à prendre en considération : les statistiques issues de son compte Pinterest. Que va-t-on y découvrir ? Eh bien des chiffres clés relatifs aux impressions des épingles du compte : nombre moyen d’impressions par jour ou encore nombre de lecteurs journaliers en fonction de la période choisie. D’autre part, la plateforme offre la possibilité de connaître les épingles les plus vues sur les 30 derniers jours, ainsi que les tableaux contenant les visuels les plus populaires en termes d’impressions.
Ces statistiques se déclinent également sur les enregistrements ainsi que sur les clics. Ainsi, une marque pourra connaître le nombre moyen d’épingles enregistrées par la communauté Pinterest depuis son compte. Il sera également possible de découvrir quels visuels ont généré le plus de clics.

Après avoir étudié les typologies de contenus qui attirent le plus la communauté, il est intéressant de se pencher sur les personnes qui interagissent avec les épingles. Ainsi, Pinterest fournit des données géographiques telles que le pays, l’agglomération mais aussi la langue et le sexe.
Mais ça ne s’arrête pas là ! La plateforme dévoile également les centres d’intérêt de l’audience : décoration, DIY, maquillage ou encore cuisine.

Last but not least, des données concernant les performances du site Internet rattaché au compte Pinterest sont également fournies. Elles permettent ainsi aux marques d’évaluer plus précisément le nombre de visuels enregistrés par la communauté Pinterest via leur site (et le fameux bouton « Enregistrer »). Il sera aussi possible de voir le nombre moyen d’impressions de ces épingles par jour, ainsi que les plus plébiscitées.